В политике имидж является одним из основных факторов, влияющих на успех кандидата в предвыборной борьбе. Сегодня удачно построенный имидж лидера становится залогом потенциальной победы и, соответственно, актом получения им власти. Конечно же, я нисколько не умаляю других методов избирательной компании, понятно, что работать надо в комплексе, однако действия некоторых партий в Тольятти вызывает мягко говоря недоумение.
Для начала немного теории. Коммуникативно-инструментальное понимание политического имиджа, что обосновывается в трудах политологов, позволяет рассматривать именно технологию построения благоприятного имиджа политических субъектов как современный метод легитимации политической власти.
С конца 1950-х гг. основным методом в политической рекламе выступает язык образов. Реакция людей формируется именно из имиджа, а не на человека, поскольку 99% избирателей не имеют непосредственных контактов с человеком. Человек воспринимает не реальные черты и события, а те, которые, условно говоря, ему предлагают, и поэтому в итоге избиратель делает выбор между предложенными, уже кем-то сформированными предложениями или проектами. Поэтому проблема заключается не в изменении самой личности политического лидера, а во впечатлениях, что он создает. Такое впечатление в большей степени зависит от канала трансляции и умелого его использования, чем от самого кандидата.
Процесс построения имиджа можно определить как коммуникативное программирование, поскольку речь идет об отборе форматов, наиболее благоприятных для лидера. Имидж – это в определенной мере совокупность информационных единиц, которые специалисты по избирательным технологиям пытаются наиболее эффективно донести до конкретной целевой аудитории. Лидера сознательно учат избегать форматов, которые могут продемонстрировать не те качества, которые составляют коммуникативный интерес.
Коммуникативное программирование должно естественным образом исходить из возможностей аудитории. Массовое сознание функционирует в условиях рассеянности и «разорваности», это позволяет ввести необходимую информацию в массовое сознание с достаточной долей эффективности. Именно специалисты по политическим технологиям избирательного процесса учитывают специфику массового сознания.
Политический имидж конструируется с определенной целью – для потенциальной победы кандидата в борьбе за власть.
Специалисты, сопровождающие избирательные компании в Тольятти большее значение отдают построению эффективного политического имиджа местных лидеров. Однако рудименты советской системы не ставили перед собой подобных задач, и отсюда вытекает проблема нехватки высококвалифицированных специалистов по политическому маркетингу в наше время.
Что мы видим сегодня в городе? Множество щитов от «Гражданской платформы» и обезличенная реклама «Декабря» (на билбордах). ЛДПР также заставило щитами улицы только на них нет кандидата в городскую Думу, а изображено лицо лидера партии. Левый партии в условиях недофинансирования не могут позволить себе аренду щитов и обходятся полиграфической продукцией, листовками.
Имидж лидеров прохоровской партии был подпорчен на День Победы. Если левые партии отметились своими акциями и митингами, то ГП, напоминало о себе только лицами на щитах, а также информацией о бактерии, которая решит проблему зеленых водорослей в Волге. Такое неуважение к избирателям было только у СПС на финише существования партии. Помните, когда по ТВ крутили ролики с Чубайсом в самолете? Вот и ГП в Тольятти ведет себя также.
Отметим, что щиты ГП и «Декабря» выполнены практически в одном стиле, что подтверждает мнение экспертов о блокировании этих структур в Тольятти. Имидж ГП сегодня — это набор СПС-вских штампов, впрочем сравнивать местных лидеров с Немцовым или Чубайсом нельзя, масштаб как говорится не тот. Поэтому пусть повисят образы тольяттинских горе-либералов по обочинам городских дорог, пыль не выбирает на что садиться.
2012МестныеСамарская область
