В политике имидж является одним из основных факторов, влияющих на успех кандидата в предвыборной борьбе. Сегодня удачно построенный имидж лидера становится залогом потенциальной победы и, соответственно, актом получения им власти. Конечно же, я нисколько не умаляю других методов избирательной компании, понятно, что работать надо в комплексе, однако действия некоторых партий в Тольятти вызывает мягко говоря недоумение.
Для начала немного теории. Коммуникативно-инструментальное понимание политического имиджа, что обосновывается в трудах политологов, позволяет рассматривать именно технологию построения благоприятного имиджа политических субъектов как современный метод легитимации политической власти.